玩具是小孩子的最爱，厂家要如何规划和设计玩具，孩子们才会喜欢呢？从形式来看，题材和角度是非常重要的，开发设计的方法离不开这两个方面。
厂家要如何规划和设计玩具孩子们才会喜欢
玩具是人们开展游戏活动的道具，对恢复提高体能、提高认知能 力、慰籍心理及精神有着重要作用。玩具承载了人们的休闲行为，体现 了人们的休闲方式，因此深受休闲文化的影响。中国有着光辉灿烂的文 明，造就了玩具悠久而辉煌的历史。古代的劳动人民充分发挥自己的智 慧和才能创造出了大量至今仍令世界为之叫绝、为之着迷的玩具，如九 连环、七巧板、华容道、鲁班锁、围棋等。然而时至今天，由于历史的原 因，中国的文化继承与发展出现了断层，有很多优秀的、传统的玩具远离 了人们生活和视线。形成对比的是大量承载了西方文化和价值观的洋玩 具充斥了中国市场，对人们尤其是儿童进行着不着痕迹的思想同化。因 此，当前我国的玩具设计迫切需要继承与发展中国优秀的传统文化，深 入剖析民族的精神风貌和心理，研究如何对优秀的传统文化进行传承， 并以物质的形式加以实现，从而对玩具产品、休闲行为形成良好的引导， 让中国玩具重新焕发生机，重立世界之林。
一、玩具的起源与发展
（一）玩具源于生存训练的本能
生存训练是一种动物的本能，以生存训练为动因的游戏活动，普遍存在于人类和动物界当中。动物的游戏活动和儿童的游戏活动有些相 似，比如小猫喜欢抓毛线团是进行捕鼠技能的训练，小男孩喜欢玩打 枪、打仗的游戏，是训练战斗能力的游戏。人类具有制造工具的智慧， 玩具也就相伴着产生。在我国新石器时代遗址中发现的陶球、石球等就 是最早的玩具。这些陶球、石球是用来狩猎的工具，同时也是儿童进行 生存技能训练的道具，因此出现在儿童的墓葬中。至于其他的以车、船、 马、工具等为题材的玩具都是生存本能驱动下所产生的。
（二）玩具源于民俗及信仰活动
从原始社会的图腾崇拜到后来的民俗信仰则产生了以精神慰籍为 目的的玩具。很多的民间玩具都诞生于此，并在不断的演变与发展过程 中形成了独具特色的文化和传统。在中国河南出土的距今约七千年的陶 塑人偶，在埃及出土的距今约5000多年的粘土、木材、兽骨和象牙等材 料制成的玩偶，最初都只是用来祭祀或避邪，虽然还不是玩具，却已成 为很多民间玩具发展的源头。由原始社会的图腾祭祀及巫蛊，到农耕社 会的冠、婚、寿、丧及节令庆祝等活动，产生了大量不同材料、不同题材 和不同用途的器具和物品，成为人们精神世界的重要慰籍和寄托。如， 非常著名的老北京传统玩具“兔儿爷”由最初的祭拜用神像演变成儿童 的玩具；深受人们喜爱的山西布老虎，大都是由长辈为新出生的晚辈制作，成为驱邪避灾、平安吉祥的象征，也寄托了长辈们希望孩子能够健康 成长的良好愿望，既是玩具，也具有实用价值。
（三）现代玩具的发展
传统的民间玩具依赖于手工艺人的技艺和修养，在其发展过程中 有着深刻的民俗、文化烙印，具有强烈的时代特征。进入工业社会以后， 由于科学技术及生产工艺的变革，大量新材料、新技术的应用极大地扩 充了玩具所涉及的领域，玩具的功能也越来越丰富、越来越明确。如机 动、电动、搪胶等类型的玩具大量出现在人们的生活当中，具有鲜明的 现代特征。随着信息化社会的到来，网络及虚拟技术的应用又对以往的 玩具形式造成了很大的冲击。网络及电子玩具功能的实现主要依赖于隐 藏在产品背后的二进制数字，玩具物质形体本身的功能越来越弱，逐渐 变为一个符号和象征。玩具发展到今天，其社会地位与传统相比也有了 巨大的变化。随着物质文化生活水平的提高，传统观念中的“玩物”已经 发展成一个比较成熟的产业市场。
二、玩具的开发设计
（一）形式上的推陈出新
1．传统图案的再生
传统的民间玩具造型语言具有很强的符号特征，深受人们追求吉 祥文化的影响。吉祥图案通常借用比喻、谐音、象征等手法，对花鸟鱼 虫、动植物、人物、器物等题材进行描绘，赋予其吉祥、祈福、辟邪等 寓意，寄托人们的情思。比如，用鸳鸯来比喻夫妻、情侣之间的深情缱 绻；借用蝙蝠的读音，寓意对“福”的追求；用桃子、松鹤等象征长寿； 用瓶子等器物象征平安等。如在天津地区中老年女性在新年时喜爱戴 头花，人们会根据自己的年龄和愿望选择合适的图案：寿桃图案代表长 寿，铜钱图案代表富贵，葫芦图案的代表对子孙的良好祝愿，喜鹊图案 代表了吉祥喜庆。在中国的风筝当中，也有很多这样的吉祥图案，如蝴 蝶闹春、百鸟朝凤、多福多寿等。这些图案代表了祖先们的智慧和善良 的情怀，也符合人们的审美习惯和心理，因而得以在民间流传至今，为 人们所喜爱。
虽然时代一直在变化着，但人们对未来的向往和追求是不变的。因 此，在今天我们可以借用新的素材、用新的表现形式依然反映人们对美 好生活的向往和追求。对传统图案进行简化、变形或重组，用现代语素 进行传统的演绎。
2．新材料与新技术的应用
由于新技术、新材料的应用，以往无法实现的造型和结构在当前社 会都能很容易实现，造型的空间也得到很大的扩展。例如，传统的陀螺由陶土、石头、木材、竹子及砖瓦等材料制作成钟形。而今天，塑料、金 属、合成材料、光电技术的应用，使陀螺所展现的功能和效果越来越丰 富，有金属陀螺、手捻陀螺、夜光陀螺、创意陀螺等，种类不胜枚举。电 子技术及网络技术的应用，使得很多新类型的玩具也大量出现，带来了 玩法上的推陈出新，如视频玩具车，可以利用wifi技术通过手机遥控玩 具车做各种动作或记录视频。
3．造型语言的现代化处理
随着时代的变迁，人们的审美倾向和喜好都会有不同的变化，如同 “环肥燕瘦”，各代表了一个时代。因此，在玩具的造型语言上要符合当 代人的审美预期。比如北京“兔儿爷”曾经是儿童的玩具，如今也成为 了老年人回味老北京、追忆童年的爱物，成为时下年轻人了解传统民俗 的媒介。制作兔儿爷的名家在发挥传统风格的同时，关注年轻人的喜好 特点，对兔儿爷的造型进行了大胆的革新，改变了传统兔儿爷的单一凝 重表情，增强了喜庆的气氛，并充分借鉴了当代的造型元素和手法，创 作了卡通版、娃娃版的新式兔儿爷，赢得了年轻人的关注与喜爱。
（二）题材拓展符合时代潮流
玩具的题材是吸引人们兴趣的重要因素。对玩具题材进行拓展一是 要符合时代特点，二是要符合目标受众的需求特点。
1．传统题材的更新
不同的时代背景，人们对事物的认识和理解有所不同，对于玩具题 材的喜好也会有所变化。以清代的棋类玩具升官图为例，其玩法是在棋 盘上按由小到大的顺序排好不同级别的官职，用路线相连接，由最低职 位开始，游戏者掷色子决定行棋步数，以先到终点者为胜。后来又出现 了玩法基本原理相同，但题材不同的各种升官图，如“十二生肖升官图”、 “二十四孝升官图”、“日用杂品升官图”等。到了当前，人们根据升官图 的玩法又进行了革新，出现了“飞行棋”。这种由唐代开始流传至今的棋 类玩具不断得到创新与改进，至今仍受大众欢迎，不能不说是题材与时 俱进的结果。
玩具题材的选择还要符合不同受众的需求和喜好，不同年龄、不同 社会背景的人对玩具的关注和喜好有很大的区别。以有着几千年历史 的玩偶为例，玩偶在近十年变得异常火爆，是因为玩偶市场定位非常明 确，相应题材充分满足了当前人们的心理需求。喜欢传统文化与技艺的 人，对制作精细的泥人、面人等情有独钟，这些传统题材元素依然有着 不少拥护的人群。喜欢潮流的人们时下对公仔有着异乎寻常的狂热，公 仔一词来源于香港，是指人形的玩偶，其有别于传统玩偶之处在于独特 的性格和形象的表现，公仔以T恤、波鞋、混搭为主题，更能抓住潮人们 的眼球。如今，出自技艺精湛的艺术家之手的公仔已经脱离了人们传统 观念中的玩物，成为了一个个的艺术品。
2．主题的开发符合当代趣味
在玩具的开发设计中，还要有针对性地进行主题开发，这种有目 的、有计划的开发策略才能保证产品符合当前的市场需求。主题开发要 从中国的文化海洋中汲取灵感和素材，才能让民众有亲切感、认同感， 从而达到传扬传统文化的目的。中国的节令、生肖、神话、传说等都有着 浓厚的民族特色，以此为题材可以开发出许多富有传统意味又符合当代 人趣味的玩具。例如，橙果公司根据中国的神话故事开发了许多系列的Q 版玩偶，引起了很大的轰动；很多国外企业为了成功抢占中国市场，也对 中国的传统文化进行研究并有针对性的进行广告策划，以期从情感上进 行同化。如麦当劳针对中国的春节，推出了kitty系列玩具，整套设计充分 把握了人们欢度春节时追求喜庆、吉祥的心理，同时融入了时尚的元素， 成为一种文化借鉴的典范。
结语
玩具是与人们的身心有着密切联系的产品，因此在它的发展过程 中积淀了浓厚的文化特征。中国的传统文化当中凝聚着民族的精神、民 族的性格，体现了人们追求真、善、美，追求“天人合一”的特点。内涵丰 富、历史悠久的中国传统文化也是中华民族为人类文明、人类文化发展 做出的巨大贡献，应该进一步的发展并发扬光大。因此，在玩具的开发 设计过程中，要深入研究当前的休闲行为和特征，探索中国玩具新的出 路，传承文化、促进引导休闲产业的健康发展。让中国的玩具设计具有 独特的文化内涵与品格，让中国的设计立足于世界民族之林。
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